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近年來(lái)，茶飲行業(yè)成為了許多跨界巨頭爭(zhēng)相追逐的香餑餑。傳統(tǒng)包裝飲料行業(yè)、運(yùn)輸行業(yè)、汽車行業(yè)都將目光聚集在了奶茶上面，一時(shí)間，奶茶行業(yè)被推向了風(fēng)口浪尖，整個(gè)奶茶市場(chǎng)發(fā)展也前所未有的迅速。
 
為何眾多跨界巨頭會(huì)將目光聚集在奶茶行業(yè)呢？這顯然是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，編者認(rèn)為，他們這么玩有幾個(gè)目的。首先，跨界本身就是一種營(yíng)銷噱頭，是值得媒體炒作的話題，甚至可以登上熱搜榜，對(duì)于品牌的知名度提升有著很大的作用，此外，奶茶本身的客戶群體也是以年輕人為主，消費(fèi)群體與很多未跨界之前有重合，能夠幫助品牌本身帶來(lái)更多的流量。
 
第二，奶茶本身就是一個(gè)非常值得投資的行業(yè)，這點(diǎn)從目前的市場(chǎng)就可以看出來(lái)，整個(gè)茶飲市場(chǎng)一直以一個(gè)爆發(fā)似的速度在增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模早已超過(guò)千億級(jí)別。巨頭跨界進(jìn)入茶飲除了有營(yíng)銷成分之外，本身可能也是瞄準(zhǔn)了前景巨大的茶飲市場(chǎng)。
 
隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)水平的不斷提高，年輕人對(duì)新式茶飲的接受程度也在一步步提升，并且年輕人這個(gè)群體還在不斷擴(kuò)大，行業(yè)的前景的確是不容小覷，而市場(chǎng)目前的品牌大多難有自己的特色，由于行業(yè)的快速發(fā)展，滋生出了許多的快招品牌，但是這種模式注定是不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的，而真正有實(shí)力的品牌機(jī)會(huì)則非常大。